Werbeartikel mit Umweltbezug – Werben mit Verantwortung und Wirkung

Werbeartikel mit Umweltbezug – konkret statt pauschal

Ob Baumwolltasche, Trinkflasche oder Kugelschreiber: Immer mehr Unternehmen möchten, dass ihre Werbeartikel zu den eigenen Werten passen. Entscheidend ist dabei, dass Sie konkret benennen können, was einen Artikel auszeichnet: aus welchem Material er besteht, wie hoch der Recyclinganteil ist, welches Zertifikat er trägt oder welches Einwegprodukt er ersetzt. In dieser Themenwelt finden Sie Werbeartikel mit genau solchen nachprüfbaren Eigenschaften – von Naturmaterialien wie Holz, Bambus und Kork über zertifizierte Bio- und Fairtrade-Artikel bis hin zu Produkten aus recyceltem Material und wiederverwendbaren Alternativen zu Einwegartikeln. Material und Zertifikat finden Sie jeweils in der Produktbeschreibung und im Filter.

Warum konkrete Angaben mehr bringen als pauschale Versprechen

„Umweltfreundlich“, „grün“ oder „nachhaltig“ sind schnell geschrieben – nachprüfen lässt sich damit wenig. Für Einkäufer und Entscheider ist die konkrete Angabe deshalb wertvoller: „Tasche aus 100 % Bio-Baumwolle, GOTS-zertifiziert“ sagt mehr aus als jedes allgemeine Versprechen. Das hat drei Vorteile für Sie. Erstens können Sie die Angabe intern dokumentieren, etwa für Einkaufsrichtlinien oder Ihre Nachhaltigkeitsberichterstattung. Zweitens können Sie sie in Ihrer eigenen Kommunikation verwenden, ohne sich angreifbar zu machen – in der Schweiz müssen Angaben zur Klimabelastung seit Januar 2025 objektiv belegbar sein. Drittens überzeugen konkrete Angaben Ihre Empfänger: Wer weiss, woraus ein Artikel besteht, nimmt ihn eher als hochwertig wahr. Hinzu kommt der praktische Effekt: Werbeartikel aus Naturmaterialien oder mit Zertifikat sind meist auf längere Nutzung angelegt – und damit auf mehr Kontaktpunkte mit Ihrer Marke.

Die Themenwelten im Überblick

Je nachdem, worauf Sie Wert legen, führen unterschiedliche Wege zum passenden Artikel. Sie interessieren sich für Naturmaterialien? Dann werfen Sie einen Blick auf Werbeartikel aus Holz, Werbeartikel aus Bambus und Werbeartikel aus Kork – von Zollstöcken über Ladepads bis zu Notizbüchern. Sie möchten ein Zertifikat vorweisen können? In den Themenwelten Bio und Fairtrade finden Sie Textilien aus Bio-Baumwolle sowie Taschen und Genussmittel mit Fairtrade-zertifizierten Rohstoffen. Sie wollen Einwegartikel ersetzen? Dann ist die Themenwelt Mehrweg statt Einweg der richtige Startpunkt, mit Trinkflaschen, Thermobechern und Lunchboxen. Und wer Werbeartikel ohne tierische Bestandteile sucht, wird bei den veganen Werbeartikeln fündig. Alternativ nutzen Sie einfach den Materialfilter auf dieser Seite.

Vergleichstabelle

Zertifikate im Überblick: GOTS, Fairtrade, FSC und mehr

Zertifikate sind der belastbarste Nachweis für die Eigenschaften eines Werbeartikels – vorausgesetzt, man weiss, wofür sie stehen. GOTS (Global Organic Textile Standard) gilt für Textilien mit mindestens 70 % Bio-Fasern und umfasst zusätzlich Vorgaben zu Chemikalien in der Verarbeitung sowie soziale Mindestkriterien. OCS (Organic Content Standard) bestätigt dagegen ausschliesslich den Anteil und die Rückverfolgbarkeit von Bio-Fasern. Das Fairtrade-Siegel bezieht sich auf den Handel mit Rohstoffen wie Baumwolle, Kakao oder Kaffee: Die Produzenten erhalten einen Mindestpreis und eine Prämie für Gemeinschaftsprojekte. FSC (Forest Stewardship Council) steht für Holz, Bambus, Kork und Papier aus Wäldern, die nach festgelegten Standards bewirtschaftet und unabhängig kontrolliert werden. GRS (Global Recycled Standard) und RCS (Recycled Claim Standard) belegen den Recyclinganteil eines Materials; der GRS enthält zusätzlich Umwelt- und Sozialkriterien für die Verarbeitung. Bei Lebensmitteln ist «Bio» gesetzlich geschützt; erkennbar ist es an der Knospe von Bio Suisse oder – bei Importware aus der EU – am EU-Bio-Logo. Nicht in diese Reihe gehört OEKO-TEX STANDARD 100: Das Label bestätigt, dass ein Textil auf Schadstoffe geprüft wurde – ein Umweltsiegel ist es nicht. Mehr zu Zertifikaten bei Werbeartikeln finden Sie in unserem Ratgeber.

Recycelte Materialien: rPET, Baumwolle und Edelstahl

Neben Naturmaterialien und Zertifikaten spielt Recyclingmaterial bei Werbeartikeln eine immer grössere Rolle. rPET wird aus gebrauchten PET-Flaschen gewonnen und zu Fasern versponnen – daraus entstehen Taschen, Rucksäcke, Regenschirme oder Fleecedecken. Recycelte Baumwolle besteht aus Produktionsresten oder Alttextilien und wird meist mit neuer Baumwolle gemischt, da die Fasern beim Recycling kürzer werden. Recycelter Edelstahl und recycelter Kunststoff kommen bei Trinkflaschen, Bechern, Schreibgeräten und Elektronikartikeln zum Einsatz. Entscheidend ist immer der Anteil: Manche Artikel bestehen vollständig aus recyceltem Material, andere nur zu einem Teil. Den genauen Anteil und – falls vorhanden – das Zertifikat finden Sie in der jeweiligen Produktbeschreibung. Für Ihre Kommunikation ist genau diese Zahl entscheidend: „Rucksack aus 100 % recyceltem PET“ ist eine Aussage, die Sie belegen können.

Die passende Veredelung

Die Veredelung sollte zum Material passen – und zu Ihrer Botschaft. Für Holz, Bambus, Kork und Edelstahl ist die Lasergravur die erste Wahl: Sie kommt ohne Farbauftrag aus, ist abriebfest und macht Ihr Logo fühlbar. Für Textilien eignen sich Siebdruck, Digitaldruck, Transferdruck und Stick. Bei GOTS-zertifizierten Artikeln gelten auch für die Veredelung die Chemikalienvorgaben des GOTS – solche Textilien veredeln wir in unserer eigenen GOTS-zertifizierten Druckerei in Essen. Für Flaschen und Becher bieten sich Rundum-Siebdruck, UV-Digitaldruck oder Sandstrahlung auf Glas an. Bei Lebensmitteln wird die Verpackung individualisiert, etwa Werbetüten, Etiketten oder Banderolen. Sprechen Sie uns an, welche Veredelungstechnik für Ihr gewähltes Produkt optimal ist.

Best Practices: Werbeartikel mit Umweltbezug richtig kommunizieren

Ein Werbeartikel mit nachprüfbaren Eigenschaften wirkt nur dann, wenn Sie diese Eigenschaften auch benennen. Die Faustregel lautet: Material, Anteil, Zertifikat. Statt „umweltfreundliche Tasche“ schreiben Sie „Tasche aus 100 % Bio-Baumwolle, GOTS-zertifiziert“; statt „nachhaltige Trinkflasche“ besser „Trinkflasche aus recyceltem Edelstahl“. Das ist nicht nur rechtlich sicherer, sondern auch überzeugender. Wichtig zu wissen: Seit Januar 2025 verlangt Art. 3 Abs. 1 lit. x UWG, dass Angaben zur Klimabelastung von Produkten und Dienstleistungen durch objektive und überprüfbare Grundlagen belegt sind. Die Vollzugshilfe des BAFU stuft «klimaneutral» als grundsätzlich unzulässig ein, und Kompensation im Ausland genügt als Beleg nicht. Auch vage Aussagen wie «nachhaltig» oder «umweltfreundlich» brauchen eine belastbare Grundlage. Für Ihre Werbeartikel heisst das: Nennen Sie die konkrete Eigenschaft und nicht die Bewertung – und beziehen Sie sie nur auf den Teil des Produkts, für den sie tatsächlich gilt. Bei einer Keramiktasse mit Korkboden ist eben der Boden aus Kork und nicht die ganze Tasse. Unser Team unterstützt Sie gerne bei der Auswahl passender Artikel und der richtigen Formulierung.

FAQ